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みんな大好き【ガチャ】

こんにちは!

みなさんは日本の「海産真珠」の生産シェアが量や品質的に見ても世界トップクラスだということをご存じでしょうか?

さらにその中でも愛媛で生産される真珠は国内トップシェアを誇っており、特に「アコヤ真珠」の大玉(8㎜以上)のシェアは51%を超えています!

今回は世界トップクラスの【真珠】を取り扱っている愛媛県宇和海にある「宇和海真珠株式会社」さんをご紹介したいと思います。

購入意欲を掻き立てる【ガチャ】

真珠というと結婚式やお葬式などの時に身に付けるイメージが多いんじゃないでしょうか。

そんな真珠ですが、2019年にアコヤ貝の大量死という大打撃を受けてしまいました。
さらには新型コロナウイルス感染症の拡大により、宝飾品の展示会や即売会が次々と中止になると共に冠婚葬祭も減少し多大な影響を受け、真珠製品の需要も大幅に落ち込みました。

そこで宇和海真珠(株)さんが打ち出した政策が「1,000円で国内産アコヤ真珠アクセサリーを購入できる【アコヤ真珠ガチャ】」というものです!

真珠というとちょっとお高いイメージがありますよね…。
なのに1,000円という価格設定ができるのは、外し珠といってネックレスなどのいくつもの真珠を使用して作る物の中には、大きさや色が他の珠と揃っていないものが2~3個ほどあり、それを使用することでこの価格を実現することができるそうです。

外し珠といっても、国産の本真珠アクセサリー!
尚且つガチャの中には真珠アクセサリーの他に「アコヤ真珠認定証」と「1年間の製品保証」が一緒に入っているんです!
それで1,000円というのは通常では買えない値段設定ですよね。

↓宇和海真珠株式会社HP↓

取り組みの結果は?

安さもさることながら【ガチャ】ということで、アクセサリー店にわざわざ入店するのにハードルが高いと思っている人にも人気があるんです。

そして対面販売が不要であるということを打ち出し、全国に設置場所を拡大することにも成功!
さらには加工を障がい者就労施設に委託するなど、地域活性化に貢献すると共に生産地の知名度向上にも繋がっています。

当初は地元の道の駅に設置することからスタートし、1か月で100個販売というのが目標でした。
しかし結果は目標を大きく上回る1,500個も売れたそうです。

この政策が話題となり、メディアなどにも取り上げられるようになると、近くにアコヤ真珠ガチャがないお客様から「お金を送るから代わりにガチャをして送ってくれ」というような問い合わせもくるようになりました。

遠方の方向けにオンラインショップも開設し、減少する一方だった売り上げの回復に成功することができたんです!

↓アコヤ真珠ガチャ公式HP↓

まとめ

【アコヤ真珠ガチャ】を回す人の中には、お母さんへのプレゼントに子供が回したり、男性のお客様の中には奥さんへのお土産に買っていく方もいるようです。

宮城県内だと、仙台のエスパルやうみの杜水族館、さらに弊社がある大崎市古川の道の駅にも設置されているそうなので、機会があれば500円玉2枚を入れて回してみてください。

―おわり―

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